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我变成了一个“看不见的穷人”。苹果的市场价值如何才能稳定?被微软超越是不可避免的吗?

原创:今日灰鸽子叔叔秦朔朋友圈

关注秦朔朋友圈,身份证:QSPYQ 2015这是秦朔朋友圈的2361原创首发文章。

新段落:“我听说你在用苹果手机?”“胡说!”相亲对象小刘疯狂地在停车器上盖上LOGO。“你只使用苹果手机!你全家都用苹果手机!”我一直认为我的经济状况和社会地位还过得去,直到我看到移动数据的数据报告。移动数据是一个位于上海的第三方数据平台。用官方网站的话说,它可以“洞察海量数据背后的商业秘密”。我总是不同意类似的说法:所谓的“秘密”是指“未知事物”——,数据的功能在哪里。数据只揭示事实,而不是秘密。但这次似乎有点不同:

我发现了一个巨大的秘密:我,一个总是自我感觉良好、自吹自擂主流观点的中年男人,一直徘徊在非主流的深渊中。我紧紧地抓着“看不见的穷人”的话筒,仔细分辨它的肖像:女性,我是男性;未婚,我结婚了;从18岁到34岁,我两年多了18倍。高中或以下,硕士学位;月收入比3K少,我妻子知道我比3K多。我连忙问同事,语气像胡海泉:为什么?为什么?为什么?苹果何时站在鄙视链的底部?你以前不是一直炫耀吗?为什么它辜负了我的信任?不是很贵吗?这个调查数据有问题吗?为什么?为什么?为什么?同事们压制着我。“不要惊慌。”他说,“因为许多老人会给他们在学校的小女友苹果手机,在情人节度过一个美好的夜晚。”“像你这样买苹果手机自用的老人不多。这幅肖像非常准确。”他补充道。即使作为一个未婚女孩,我也必须承认苹果手机带来的所谓“荣誉感”确实正在消失。过去,当新的iphone在地铁上推出时,每个人都会把目光投向“我的家”。这不如拔掉开关有效。iphone的价格没有下降。那么只有一个解释:它给人们带来的满足感降低了。这种下降直接反映在资本市场上:曾经牢牢占据“美国市值最高的公司”的苹果,如今又回到了与竞争对手微软的纠缠中。上周五,它以40亿美元的差额放弃了6年的头寸。自2012年击败埃克森美孚以来,苹果一直是全球市值最高的公司。

然而,所有这一切在2018年底突然结束。这也是自2002年以来,微软第一次重返榜首。所有这些似乎都缺少一个“好”的理由:苹果的收入仍在增长,其新闻发布会仍是营销界的目标,“挑战苹果”仍是许多手机制造商的目标.但这一切似乎都有一个预警:就像人们不再露出羡慕的目光一样,如果苹果不能满足人们对股票交易软件的“满意”,只是一家拥有“良好财务数据”的公司,那么苹果就不是人们所期望的。与涉足医疗、金融、游戏、表面、零售和人工智能等诸多领域的微软相比,苹果失去了智慧,买下了自己的法宝:想象力。最有价值的想象是打破用户的认知界限。苹果曾经是。当人们认为手机的核心在于待机时间和通话质量时,苹果告诉人们手机的功能在于全屏触摸和移动互联。每天都需要充电的苹果获胜。即使是今天,我们仍然不敢在没有充电设备的情况下,用智能手机在外面呆24小时。苹果产品已经成为“人们以前从未见过的东西,但是当它们被使用时,它们就上瘾了。”它已经成为电子产品的大师和惊喜的代名词。

但是苹果很久以来都没有打破人们的认知界限。以库克为首的苹果公司继承了苹果公司的产品概念——,在最初的基础上更大、更快、更清晰,但它没有继承苹果公司重生和颠覆的精神——。在消费领域,“改善”不能满足公众的需求。它最终很有可能陷入价格战:你更快,我更快;你老了,我也老了;你拍一张好照片,我专注于自拍.就像曾经共享自行车一样,没有人有足够的优势来击败认知。唯一的比较是你租1元,我收50美分,我免费支付,我倒过来粘贴.但是颠覆是不同的:你快,我高,然后很难证明“高价值”——。但如果是这样,开放空间就是一片蓝色的海洋。当苹果一次又一次地从“改变”变成“改进”时,它开始从祭坛上跌落到地上。它需要重新定义自己在一个长期系统中的价值,在这个系统中,苹果不比微软更具统治地位。苹果公司在11月的盈利电话会议上宣布,将不再披露iPhone、iPad、Mac笔记本电脑和台式电脑的销售情况。这不应该是适度的。一些批评家说这可能是有罪的。我突然想起了我以前在朋友圈子里看到的两个“谣言”:一个是关于“苹果新机器发布”:3D投影、全透明、弧形屏幕.你能想象的所有黑色技术都出现在短片中,轰炸了我们的微信群。

但那是一两年前的事了。苹果的“更大更贵”,没有特效爱好者愿意为它“制造未来的谣言”。还有一个故事是关于一个名叫“天才小熊猫”的大V——,一个以安排苹果新闻发布会为乐的骑师和策划者。

每次苹果会议后,许多观看的网民都期待他的更新。他还保持了“不更新或10W”的输出模式。2017年,对苹果新闻发布会的推动有超过10,000条评论。2018年,对苹果新闻发布会的推动有3000条评论.有人说这可能是因为公众人数的开放率低。就在苹果新闻发布会结束后两个月,这位才华横溢的熊猫发布了一则汽车平台广告,获得好评的数量回复到1万多条。沿着惯性前进的苹果确实正在失去它的魅力。

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